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Naming e valori aziendali: l’esca per fare abboccare clienti.
L’attività di creazione di nomi aziendali, di prodotti e servizi richiede un lavoro di ricerca enorme. Tuttavia, non si deve dimenticare che un nome non è un contenitore in grado di includere tutto ciò che vorremmo. In questo senso i valori aziendali sono elementi importanti da considerare ma un nome aziendale capace di trasmetterne più di uno solo è una fandonia che molti tentano di vendere a imprenditori ingenui.